Výsledky studie „Country Brand Index“, kterou provedla poradenská společnost FutureBrand spolu s odborníky na cestovní ruch Weber Shandwick's Travel & Lifestyle Practice, jsou navrženy tak, aby klasifikovaly země světa podle popularity každé země jako značky. Celkem se ročně vyhodnocuje 102 zemí. Ačkoli Spojené arabské emiráty v tomto žebříčku nezastávaly vysoké pozice, byly uznávány jako jedna z nejslibnějších oblastí mezinárodního cestovního ruchu. Podle skupiny odborníků má SAE v příštích pěti letech šanci stát se jedním z tří nejoblíbenějších turistických center spolu s Čínou a Vietnamem. Další slibné oblasti odborníků uznaly Chorvatsko, Jižní Afriku a Indii.
V letošním roce došlo k překvapení mnoha závažných změn v prvních třech bodech: Spojené státy se přestěhovaly z prvního místa do čela posledních tří let - Austrálie, která šla na třetí místo a ztratila stříbro do Kanady. Letos odborníci vysvětlují tento rok prudký skok v důležitosti Spojených států jako značky s ničím jiným než „Obamovým efektem“. Mezi prvních pět patřilo také Nový Zéland a Francie. Itálie obsadila šesté místo, následovalo Japonsko a Spojené království. Německo obsadilo deváté místo a Španělsko letos uzavřelo „horké“ prvních deset globálních značek.
