Počkej. SWAROVSKI PŘEDSTAVUJE JEJÍ KOUZELNÍ ZNAČKU V ZEMĚ RIZIKA SUN, OTEVŘENÍ PRVNÍ ZNAČKY V GINZĚ. KONCEPCE ROZHODNUTÍ FACADE, DEKOROVANÉ TŘI TONY OCHRANY KRYSTALŮ A VYROVNÁVÁNÍ S JEHO JEDNOTKOU, JE JEDNODUCHÝ GRAND. OSTATUJE CESTUJÍCÍ ZASTAVENÍ CESTUJÍCÍCH A VŽDY HLEDÁ TUTO GREATNESS.
Pouze několik šťastných, zejména z řad zástupců médií v asijsko-tichomořském regionu, včetně mě, jakož i hrstky místních celebrit, dokázalo projít hlavním vchodem třpytivým ve světle reflektorů a dostat se dovnitř. Procházeli jsme pod kupolí tisíců ocelových hranolů zdobících vysoký klenutý vchod. Pod vlivem průvanu se hranoly kymácely a odrážely světlo, vrhaly pohled na přicházející lidi a ukazovaly jim velmi „brilantní“ techniku.
Ale „geniální“ téma tam nekončilo. Sloup šumivých krystalů u vchodu fascinuje každého. Krystaly jsou všude. Na schodech vedoucích nahoru na futuristickém lustru osvětlují obrovské police, na nichž jsou vystavena mistrovská díla z nových kolekcí Swarovski. Krása! Nemůžete říct jinak. Zde, poblíž regálů, můžete začít sestavovat seznam všech svých přání do budoucna. Od nádherného sortimentu nových doplňků, včetně přívěsků, náhrdelníků, broží, pásů, z nichž mnohé jsou zdobeny novým logem společnosti, tzv. Swanflower („Flower Swan“), až po vynikající stolní křišťál. Je tu něco k vidění a je prostě úžasné, že všechna tato zářivá křišťálová nádhera byla vystavena na veřejné výstavě.
Japonsko je pro Swarovski jedním z hlavních trhů a není divu, že tato rakouská společnost, známá svými jedinečnými výrobky z vysoce kvalitního křišťálu, otevřela svůj vlastní butik v srdci nádherné nákupní a obchodní čtvrti Ginza.
EXKURZE DO HISTORIE
Tento příběh začal před více než stoletím. V roce 1895 založil Daniel Swarovski, syn sklářského a vynálezce křišťálového řezacího a řezacího stroje z Čech, svou společnost ve Wattenu, v srdci rakouské spolkové země Tyrolsko.
Vynalezená technologie umožnila vyrábět křišťál výjimečné kvality, a proto se brzy stal dodavatelem křišťálových produktů pro významné evropské společnosti vyrábějící luxusní šperky. Daniel nechtěl spočívat na vavřínech a pokračoval ve svých průkopnických a vynalézavých aktivitách. Začátkem 20. století na něj upozornili přední pařížští spolupracovníci Elsa Chiaparelli a Coco Chanel a brzy se k němu začali obracet další módní domy, návrháři, dekoratéři, klenotníci, kteří hledali křišťálové výrobky různých barev a tvarů. Pochopil emocionální sílu fazetovaného křišťálu, zejména čistého krystalu, který byl vyroben s neuvěřitelnou péčí a jen zkušenými řemeslníky.
Dnes je Swarovski nadále rodinným podnikem a stal se předním hráčem ve světě luxusního zboží, výroby doplňků, bytových doplňků, šperků a módního oblečení. Swarovski nabízí na trhu více než 120 tisíc druhů tvarů, barev, velikostí a řezaných stylů křišťálu. Za více než stoletou historii se Swarovski vydal z malé soukromé křišťálové továrny na královské paláce a domy světových celebrit. Od uvedení řady šperků v roce 1977 se šperky s krystaly Swarovski dostaly na místo v šatnících módy z celého světa. Dnes pracuje více než 16 tisíc lidí v kancelářích a dílnách společnosti Swarovski v různých zemích a roční obrat je asi 1,83 miliardy EUR. A to jsou působivé postavy pro nezávislý rodinný podnik, který je stále řízen potomky legendárního Daniela Swarovského.
"SWAN-FLOWER" A NOVÉ DESIGNOVÉ ZÁMKY
Swarovski House představil v Japonsku dvě ze svých podpisových inovací. Prvním byl jedinečný nový symbol společnosti - Swanflower („Swanflower“) - květina, jejíž čtyři okvětní lístky jsou siluety slavné swarovské labutě, která se v roce 1989 stala logem společnosti. A to není náhoda. Milost, síla, věrnost a ženskost labutě jsou zpívány v mýtech, legendách a básních různých národů světa. Na všech produktech společnosti Swarovski se objevil nový symbol společnosti, na první pohled nepostřehnutelný a přesto jasně odhadnutelný a dobře rozpoznatelný. Podle tvůrčí ředitelky Natalie Colin Roblikové je nový symbol „hvězdou spojující svět módy, designu a křišťálových snů“. Podívejte se na to blíže.
Druhou novinkou je nový design butiků značky Swarovski. Během posledních deseti let použila společnost jedinečný architektonický koncept maloobchodních prodejen, který byl zcela identický ve všech 1150 buticích po celém světě. Dnes, díky společné práci s japonským „návrhářem roku“ Tokujinem Yoshiokou, byl vytvořen zcela nový vzhled Ginza butiku, nazvaný „Křišťálová zahrada“, což je jedinečná fúze světla a křišťálu. Návrhář vytvořil v butiku měkkou atmosféru pomocí nepřímého rozptýleného osvětlení, které se stalo součástí takzvaného „douche de lumiere“ („světelná sprcha“), „tekoucího“ podél reliéfních struktur stěn. Přišel s novým designem pro lustr, který je klíčovým prvkem každého z butiků Swarovski. Instaloval LCD obrazovku, akrylové hranoly a geometrické "rampouchy" za sebou a dovolil lustru vypadat jako "hudba v pohybu".
KREATIVNÍ ASPEKT
Zástupci tisku bombardovali otázky Natalie Colin Roblik, která vedla umělecké oddělení společnosti v roce 2006. Díky působivým výsledkům, včetně spolupráce s Peri Ellisem a Markem Jacobsem, přinesla portfolio návrhů společnosti Swarovski na zcela novou úroveň. Poznamenala, že krystal ve své magické inkarnaci lze použít v tisících a milionech variací, a přesto jeho lesk a krása nebude stačit.
Původní použití krystalu může někomu přinést jiskru a radost. Krystal může pracovat jak na rozdíl, tak v kombinaci s jinými materiály: kůže, textilie, dřevo, papír, sklo atd. Takto se rodí něco jedinečného. A brilanci křišťálových obličejů lze vždy zdůraznit směrovým nebo rozptýleným osvětlením. "Miluji krystal," říká Natalie. "Někdy, když na něj dopadne světlo, vypadá to, že se stal zázrak. Já osobně se nikdy nebudu nudit hrou světla a stínu v jeho tvářích. Abych byl upřímný, jsem fascinován magií krystalu." A pak jsem dostal příležitost položit Natalie několik otázek.
Kdo jsou hlavní zákazníci společnosti Swarovski?
Našimi zákazníky jsou sběratelé, nejen ti, kteří sbírají postavy Swarovski, ale také ti, kteří sbírají tašky, sponky do vlasů, brože. Jsou to lidé s jistou mentalitou.
Dokážete zjistit, kdo je vaše cílová skupina: lidé středního věku nebo mládež?
Naše zákaznická základna je tak velká, že nespadá pod standardní marketingové parametry pro klasifikaci zákazníků. Prodáváme stovky druhů produktů a každý z nich najde svého majitele a fanoušky.
Co je nového ve vašich sbírkách?
Ve sbírkách Swarovski se objevilo mnoho sponek na vlasy, obručí a dalších vlasových doplňků. Neustále rozšiřujeme stávající sortiment, protože dnes je tento typ produktu na vrcholu módy. V naší zimní kolekci byly představeny nové kožené a kovové doplňky: kabelky, držáky vizitek, peněženky, které zapadají do dlaně. Neustále hledáme nové přístupy k produktům, a proto se v sbírkách Swarovski objevují křišťálové přívěsky, uvnitř kterých jsou skryté flash karty a další originální věci.
Nebudete například rozšiřovat stávající sortiment a organizovat výrobu obuvi?
Obuv je úplně jiná věc. Má velmi komplikovanou logistiku, zejména s ohledem na skladování zboží. Proto o botách nebudeme mluvit. Ale již jsme začali vyvíjet vlastní řadu hodinek a plánujeme ji uvést na trhy příští rok. Kromě toho věnujeme velkou pozornost šperkům pro muže, protože v oblasti Blízkého východu je nosí mnoho mužů. A s radostí. K dnešnímu dni máme sbírku manžetových knoflíčků, které v blízké budoucnosti doplní přívěsky, opasky a další doplňky. Díky Natalie jsem přešel na jiné téma: láska, jaro a světlo.
LÁSKA A SVĚTLO
Do naší tiskové skupiny v Japonsku doprovázel Rasmus Olsson, vedoucí divize Swarovski Consumer Products Division v Dubaji. Řekl nám o svatebních sbírkách společnosti Swarovski a o tom, jak důležitý byl vzhled společnosti v loňském roce. Sbírka byla poté nazvaná „Láska a světlo“ („Láska a světlo“). Dnes, ve svém druhém roce existence, stále čerpá inspiraci z věčné symboliky a představuje rozmanitou škálu svatebních šatů zdobených kamienkami Swarovski, vlasových doplňků, šperků, příborů a nádobí, jakož i dekorativních prvků.
„Klasickou bílou perlu jsme pro tuto sbírku modernizovali," řekl Rasmus. „Konec konců, každý ví, že perly symbolizují ženskost, čistotu a lásku a v mnoha zemích světa hraje hlavní roli ve svatebních obřadech." Podle Rasmusa byla hvězdou nové kolekce Swarovski „Love & Light“ letos svatební šaty ze saténového krepu, zdobené rozptylem krystalů různých barev - od bílého opálu po světle modrou. Na korzetu jsou připevněny „křišťálové“ růže tisíců krystalů, které Lemari vyrobil ručně. Relevantní je i nadále otázka získávání krásných a slavnostních svatebních darů.
„Mnoho lidí ze sbírky Crystal Living je touží po koupi jako svatební dárky. Nejoblíbenější jsou fotorámečky poseté kaskádami průhledných krystalů a skleničky na šampaňské s malými čočkami posypané v jejich nohách, což jim dává naprosto okouzlující vzhled.“ Pravdou je, že tam, kde je láska, je světlo. A není úplně důležité, že na Dálném východě je místo, kde vychází slunce, nebo na Blízkém východě, kde se ztrácí za svahy dun. Letíme z Tokia zpět do Emirates. Tam, kde se mnoho zamilovaných párů snaží. Nakonec se Dubaj podle Rasmusa Ollsona stává stále populárnějším místem pro svatby, a proto je kolekce Love & Light jedním z nejprodávanějších v tomto městě. Poradenství a láska. Pod značkou Swan od Swarovski.
