TENTO ROK JIMMY CHOO VYDÁVÁ VELKÝ VÝROČNÍK - 20 LET Z ZÁKLADY. Z TÉTO PŘÍPADU jsme se setkali s tvůrčím ředitelem skupiny BRAND SANDRA CHOW, abychom mohli hovořit o EMOTIONÁLNÍM VZTAHU MEZI OBUV a DŮVĚRY V MYSELFU.
Sandro, od mladého věku jsi studovala se strýcem Jimmym Chuem a nyní pokračuje v práci na nejmódnějších botách na světě. Jaká je hlavní rada, kterou ti dal?
Sandra Chow: Jeho talent jako designéra nesmírně respektuji - byl odborníkem ve svém oboru. Když přišel na tvar obuvi a dekorace, věnoval velkou pozornost detailům. A od samého začátku mě inspiroval, že je to důležité. Naučil mě základní principy výroby obuvi vlastníma rukama. Jimmymu budu vždy vděčný za zkušenost, kterou jsem dostal. Byl to úžasný čas.
Řekněte nám, jak se Jimmy Choo stal tak populární značkou obuvi v Sex and the City. Kdo ovlivnil názor producentů?
Sandra Chow: Boty vybrala Patricia Field (americká kostýmní návrhářka, vítězka dvou cen Emmy a nominace na Oscara - pozn. Ed.). Samozřejmě to nepopírám - to byl jeden z rozhodujících okamžiků, díky kterým naše značka získala celosvětovou slávu. To posílilo emocionální spojení žen s jejich botami, ukázalo sílu, že by se měla transformovat na úrovni fyziologie a pocitů, důvěru, kterou mohou boty dát. V kombinaci s naším úspěchem na červeném koberci hrála tato okolnost klíčovou roli při tvorbě značky.
Jaké je tajemství úspěchu Jimmyho Choo dnes? Je těžké být vždy na vrcholu?
Sandra Chow: Naše značka byla jednou z prvních značkových značek a postupem času jsme začali vyrábět nejen dámskou a pánskou obuv, ale také tašky, doplňky a parfémy. Boty však navždy zůstanou naším jádrem, srdcem a duší. Jimmy Choo je značka pro dovolenou, protože je vždy příjemné nosit něco krásného, exkluzivního a zajímavého! Naše sídlo se nachází v Londýně, ale to nás nijak nedefinuje a my můžeme uspokojit potřeby zákazníků po celém světě. Určitě jsme měli štěstí, že od samého začátku jsme získali podporu od filmového průmyslu a hvězd. To přineslo naší značce slávu a úspěch.
Popište nám svůj běžný pracovní den.
Sandra Chow: Nemohu říci, že mám pravidelné pracovní dny - stále v práci nalézám inspiraci, už 20 let! Mám dvě malé dcery, takže můj den začíná snídaní a shromažďováním mé nejstarší dcery do školy. Pak do 9 hodin jdu do kanceláře a celý můj den strávím vyjednáváním o vývoji sbírek. Spolu s mým týmem nebo setkání se stylisty a editory je plný práce v designérském studiu. Večer chodím na nějakou akci nebo si pospíším domů, abych měl čas popřát dobrou dceru dobrou noc. Hodně cestuji, což rozšiřuje mé obzory. Ale ráda bych se také seznámila se stylem v jiných zemích a sledovala, jak Jimmy Choo chodí po celém světě.
Kde si kupujete boty pro sebe?
Sandra Chow: Jimmy Choo, samozřejmě!
A co je pro vás nejdůležitější - krása nebo pohodlí?
Sandra Chow: To a další! V kanceláři nosím baletní obuv - v práci je pro mě důležitá praktičnost a pohodlí. A na akcích se ráda objevuji v nádherných botách a oblékám si boty na vysokém podpatku. Jsem krátký, takže vždy musím přidat malý růst.
Znáte tajemství, jak udělat boty na vysokém podpatku pohodlné?
Sandra Chow: Výška boty je ovlivněna výškou paty, materiálem a tloušťkou podešve. Přesto musíte znát své schopnosti a cítit, s jakou obuví jste nejpohodlnější. Všechny ženy se liší, například pro mě je ideální výška paty 110 mm. Musíte také zvážit, co budete dělat. Pokud víte, že strávíte celý večer na nohou a budete tančit až do úsvitu, můžete si vybrat boty na nízké platformě, která bude sloužit jako tlumič.
A které boty jsou výhodnější pro výrobu - klasika nebo něco extravagantní?
Sandra Chow: Kolekce Jimmy Choo každou sezónu generují bestsellery a mám zájem zjistit, jaký styl zaujme představivost našich zákazníků v nové sezóně. Současně jsou vyžadovány lodě Anouk a rodina špičatých podpatků různých výšek bez ohledu na módní trendy. Do společnosti jste se připojili, když vám bylo dvacet. Téměř celý můj život je v týmu Jimmy Choo.
Přemýšleli jste někdy o jiné profesi?
Sandra Chow: Vždy jsem chtěl pracovat v oboru designu a tvořivosti, tak jsem vstoupil na Střední vysokou školu umění a designu pojmenovanou po svatém Martinovi. Když jsem se zúčastnil kurzu Základy umění, můj učitel mi řekl, že mám talent na design produktu. Pak jsem se začal vážně zabývat módou a odevzdával se jí z celého srdce. Zároveň jsem trávil stále více času ve studiu, protože mě fascinovalo podnikání v obuvi. Se šťastnou náhodou jsem se ocitl na cestě, kde se spojily obě mé vášně - design produktu a móda.
Řekněte nám o nejvýznamnějších okamžicích vaší kariéry za všechna ta léta.
Sandra Chow: Za dvacet let se toho tolik stalo, že je těžké určit jakékoli body. Šel jsem úžasným způsobem. Vzpomínám si, když jsme poprvé šli do Los Angeles na Oscara. Byli jsme jednou z prvních pozvaných značek, setkal jsem se s stylisty a hvězdami. Nečekali jsme, že reakce bude tak pozitivní. Prostě jsem nemohl uvěřit svým očím, když jsem viděl jméno Jimmyho Choo v úvodním názvu ceny Academy Awards 2015, bylo to neuvěřitelné! Nyní pro ně nadále každoročně navrhujeme exkluzivní sbírky. Během své kariéry jsem měl také štěstí, že jsem potkal mnoho úžasných lidí. Nejpamátnější chvíle pro mě jsou setkání s Michelle Obamou na večeři v Bílém domě v roce 2014 a představení Jimmyho Choo na výstavě V&A na potěšení a bolesti v roce 2015. Upřímně řečeno, vždy jsem obklopen neuvěřitelným vzrušením, když na ulici vidím lidi v botách Jimmyho Choo.
Jak vidíte budoucnost značky?
Sandra Chow: Jimmy Choo lze přirovnat k drahokamu s mnoha aspekty. Na jedné straně neustále přinášíme do sezónních kolekcí něco nového a na druhé straně podporujeme klasiku kouzla červeného koberce prvotřídní kvalitou a designem obuvi. Po dvacet let jsme byli schopni vytvořit základní sadu hodnot, které by značka měla mít. Dnes jsem stále přesvědčen, že je nutné zachovat integritu, rozšířit hranice a implementovat přísnější kreativní kód.
Rozhovor s Irinou Malkovou
scrolling = "no" marginwidth = "0" marginheight = "0" allowfullscreen>
