DLOUHODOBÁ FRANCOUZSKÁ ZNAČKA JE VELMI LUCKY: VYDĚLÁVEJTE 10 LET, KTERÉ ZMLUVA O POP-KULTURU GENIUS JEREMY SCOTT VYTVÁŘE ORIGINÁLNÍ CESTOVNÍ TAŠKY PRO ZNAČKU. O KREATIVNÍ SPOLUPRÁCI A PLÁNY BUDOUCNOSTI jsme mluvili s kreativní ředitelkou LONGCHAMP SOPHIE DELOFONT. Rozhovor Karina Matevosyan
Jak Longchamp spolupracoval s Jeremym Scottem?
Sophie: Jeremy a já jsme se poprvé setkali v New Yorku již v roce 2005, byli jsme si navzájem představeni společným přítelem. V té době jsme se připravovali na otevření vlajkového obchodu Longchamp v Soho - avantgardní a velmi důležitý projekt pro nás, vyvinutý Thomasem Heterwickem. Samozřejmě jsem už slyšel o Jeremyho talentu. Pozval jsem ho, aby vyvinul řadu tašek určených pro otevření butiku v Soho, a on souhlasil.
Byl to model „Toto není vaše taška“?
Sophie: Ano! Jeremy nám ukázal cestovní tašku na kolečkách, která vypadala jako dřevěná bedna s nápisem „Křehký“ a „Toto není vaše taška.“ Upřímně, na nás udělala obrovský dojem, v neposlední řadě proto, že značka Longchamp nikdy nic podobného neudělala.
Jak se poté vaše spolupráce rozvinula?
Sophie: S modelem „Toto není vaše taška“ jsme byli tak potěšeni, že jsme se rozhodli pokračovat v další spolupráci. Od té doby vytváří Jeremy v každé sezóně sbírku kapslí sáčků Le Pliage. Le Pliage se pro něj stal plátnem kreativity a my jsme zase rádi, že se naši zákazníci těší na vydání nového modelu. Od samého začátku jsme byli na stejné vlnové délce, Jeremy nám přináší svou energii, optimismus, lásku k barvě - to jsou věci, které byly pro Longchamp vždy důležité.
Existuje konkrétní typ zákazníka, který kupuje Le Pliage od Jeremyho Scotta?
Sophie: Jedná se samozřejmě o sběratele a všechny druhy lidí, kteří si ji koupí v závislosti na designu. Každá kolekce vyjadřuje určité emoce: na jednu sezónu vyjadřuje náladu Kawaii - slovo, které všichni v Japonsku nazývají hezkou, krásnou a sladkou. Další kolekce může být více mužská a brutální. Každý model je tedy jedinečný, ale vždy plně odráží Jeremyho náladu a energii.
Co tě na Jeremyho Scotta nejvíce přitahovalo?
Sophie: S jeho smyslem pro humor je skutečnost, že se mu podaří být zábavný, aniž by byl vulgární, což je vlastně vzácná kvalita. Kromě toho mě zaujala jeho neuvěřitelná pozornost k detailům! V každém z jeho návrhů je vždy něco, co si všimnete, pouze pokud se podíváte pozorně.
Jak funguje vaše spolupráce?
Sophie: Jelikož jsem v Paříži a Jeremy v Los Angeles, hodně komunikujeme e-mailem, i když využíváme každou příležitost k osobnímu setkání. Každou sezónu mi posílá dopis s novými tisky pro design tašky. Když otevřu tuto zprávu, cítím se jako malá holčička, která se chystá rozbalit její vánoční dárky.
Posílá vám Jeremy několik možností tisku, nebo jen jednu?
Sophie: Obvykle jediný, který navrhl speciálně pro Le Pliage. Výjimkou byla kolekce podzimu 2014 s hrůznými gumovými míčky Madballs. Pak jsme pro tašku udělali dvě možnosti - s postavami Skull Face a Screaming Meemie.
Nosíte osobně tašku Le Pliage od Jeremyho Scotta?
Sophie: Samozřejmě. Mám všechny modely! Téměř vždy cestuji s jedním z nich. Je úžasné, jak se Jeremyho taška rozjasní čekáním na letišti. Pro mě jsou skoro jako talisman.
Který model je váš oblíbený?
Sophie: Je těžké si vybrat, ale mám zvláštní náklonnost k jednomu z úplně prvních modelů růžových pudlů. Snad nejčastěji v letadle vezmu model s černými a růžovými růžemi se světlou náladou. A já jdu na dovolenou a vezmu si s sebou "Zdravím z ráje" ("Zdravím z ráje"), nastaví velmi pravou rekreační náladu.
Proč jste se rozhodli pracovat s formátem cestovní tašky?
Sophie: Jenom proto, že se jedná o univerzální formát, který vyhovuje každému člověku. Tuto brašnu mohou stejně nosit ženy s kabelkou i muži s kufříkem.
Plánujete vy a Jeremy oslavit 10. výročí spolupráce s nějakou retrospektivou?
Sophie: Ne, naopak, již plánujeme náš další projekt. Nechceme být nostalgičtí na minulost, oba se těšíme na dalších 10 let!
