BENEFIT COSMETICS je naplněn JEDNODUCHÝMI IRONIE A ZÁBAVOU A NEVYBAVENÉ RETRO BALENÍ V PIN-UP STYLE NEBUDE KONFUSOVÁNO S JINÝMI JINÝMI. DUBAI NAVŠTÍVIL JULIE BELL, PREZIDENTA PREZIDENTA A MEZINÁRODNÍHO ŘEDITELE TRHOVÉHO TRHU V poslední době. NEMĚLI bychom ZMĚNIT PŘÍLEŽITOST NA ROZHOVOR S NEJVĚTŠÍM KREATIVNÍM KRÁSEM ZNAČKY DNES. Rozhovor s Irinou Malkovou
Julie, kolik let byla značka Benefit?
Julie: Mark založili dvojčata sestry Jin a Jane Ford v roce 1976 v San Franciscu. Všechno to začalo tím, že hodili minci - otevřít jim kavárnu nebo kosmetický butik. A o 40 let později se Benefit proměnil v mnohamilionovou říši s 2 000 rohy ve více než 30 zemích po celém světě.
Jaký je vůbec první produkt, který Jin a Jane vydali?
Julie: Bylo to červenání a lesk na rty (dva v jednom) zvaný Růžový odstín. Nyní se tento produkt nazývá Benetint a je stále bestsellerem! Věci šly do kopce a sestry postupně rozšiřovaly svou síť na národní úroveň. Dnes již Jin a Jane odešli do důchodu a v roce 1991 ji koupila přední skupina luxusního zboží LVMH. Ale Geneiny dcery, Annie a Maggie, pracují ve společnosti Benefit.
Co děláš?
Julie: Jsem zodpovědná za inovace a strategický rozvoj. Jinými slovy, vytvářím nové produkty, přicházím s tím, jaké produkty po líčení budou požadovány a jak mohou dívky pomoci s jejich řešením.
Někdy se zdá, že všechno bylo vynalezeno v oblasti krásy. Přesto Benefit dokáže vytvořit absolutně zasažené produkty, například tonální základnu pro POREfessional makeup nebo jsou skutečný Super.
Julie: Abyste uvolnili něco opravdu efektivního, musíte mít velmi silnou laboratoř. Navíc musíte přijít se správným typem aplikace, tj. Formou, ve které bude nástroj pracovat co nejefektivněji. Proto v Benefit bereme inovace velmi vážně. Letos představíme pět nových produktů, o kterých vám teď nemůžu říct, mohu jen naznačit - „celá věc je ve vzduchu.“ Pamatujte si moje slova.
Povězte nám o svém kreativním balení ve stylu retro. Kdo přišel s tímto nápadem?
Julie: Sestry Jane a Jean vždy milovaly barevné obaly. Všechno to začalo jménem - Benefit. Když se jméno objevilo, náš kreativní ředitel již vyvinul všechno ostatní. Měli byste vidět interiér naší kanceláře! Sdílejte s námi.
Julie: Je to všechno růžové! Vstupní hala se jmenuje Beauty Central, nahoře máme konferenční místnost s názvem Work of Arts, zasedací místnost se jmenuje Brains and Beauty a místem, kde je doručena korespondence, je Nice Package. Celá kancelář je navržena ve stylu značky, nazývá se „Růžový palác“.
Ovlivnila krása San Francisca nějaká filozofie značky jako taková?
Julie: San Francisco je šíleně kreativní město. Díky geografii místa a neuvěřitelné kráse krajiny stačí, abychom se podívali z okna, nápady přicházely samy o sobě. Například v New Yorku každý někde běhá a není čas zastavit. A v San Franciscu pomáhá příroda sama přicházet s novými nápady. Jeden výhled na most Golden Gate stojí za to! Neopakujeme, co ostatní dělají, děláme to, co je pro nás dobré. Dokonce jsem si všiml, že nikdy neřeknu, že jsem z Kalifornie, říkám, že jsem ze San Francisca - malé oázy Severní Ameriky.
Jak se vám podaří udržet ceny produktů na tak dostupné úrovni, aniž byste se dostali do luxusního segmentu?
Julie: My v Benefit věříme, že kosmetika by měla být cenově dostupná a na tom hodně pracujeme. Nápad patřil Jane a Jin, kteří chtěli, aby si dívky koupily produkt, a pak přijdou na další. Od založení značky se nic nezměnilo - pouze vylepšujeme původní DNA značky, kterou vyvinuli naši zakladatelé.
Co je pro tebe nejtěžší?
Julie: Pravděpodobně nejtěžší věc je zůstat věrná sobě. Je velmi obtížné odolat všem těmto rozhovorům a neposlouchat je, tipy, jak postupovat lépe. Odborníci na krásu, maloobchodníci, kosmetologové vidí všechno jinak. Proto je důležité dodržovat svůj vlastní názor. Pokud posloucháte všechny, můžete ztratit sami sebe.
Jako odbornice v kosmetickém průmyslu mi řekněte, jaké jsou hlavní chyby, které dělají dívky při nanášení make-upu?
Julie: Mají příliš mnoho makeupu! Musíte být sami sebou. Milujte se, přijměte sebe a pochopte, že skutečná krása pochází zevnitř. A makeup je jen hra a měla by to být zábava!
