Text: Dariga Masenova NENÍ JEDEN MASOVÝ ZNAČEK POTŘEBNÝ BEZ TÉTO „FAKTORY KEY“, JE MOŽNÉ PRODÁVAT prakticky VŠE. Měli jsme se setkat s osmi misionáři módy v DUBAI, aby našel, co módy komunikace svět žije.
PR profese je způsob života. Hlavním účelem PR specialisty je vyvolat v médiích rozruch kolem konkrétní značky. V jazyce internetu - vytvořit „maximální repost“. A ačkoli jejich hlavním cílem není vysoký prodej, kompetentní PR přispívá k „společné věci“. Specialisté v oblasti módy PR, kteří pracují se značkami módního oblečení, zprostředkovávají spotřebiteli prostřednictvím médií, jako je lesk a blogosféra, postavení značky na trhu, informace o jejím stavu, image a cenové politice. Jejich cílem je ukázat zákazníkovi tím nejlepším možným způsobem. Situace někdy vyžaduje „nárazovou vlnu“ a zde se používají nejkreativnější triky.
Čím je projekt jasnější, tím silnější je rezonance. V dubnu 2015 zahájil tým Kenzo sbírku kapslí pro Blízký východ. Zájem renomovaných redaktorů, módních blogerů a kupujících pomohla neobvyklá kampaň s public relations s trendy dvoupatrovým autobusem Kenzo Fashion Bus, namalovaným v modrých puntíky, který jel ulicemi Dubaje. Všichni začali mluvit o mobilním showroomu na kolech - na Instagramu se objevilo 282 příspěvků s hashtagem #followtheKENZObus za pár dní, což je dobrý indikátor pro jednu místní PR kampaň. Výsledkem je zvýšení prodeje. Další novinkou, která způsobila skutečnou „bouři“ na Středním východě, byla nedávná návštěva kreativního ředitele Lanvin House Alberta Elbaze v Dubaji. Návštěvy designéra „práce“. PR kampaň zahrnovala pokrytí v prestižním glosáři, „teasers“ na sociálních sítích a samozřejmě VIP večer s návrhářem, během kterého se konala módní přehlídka s mezinárodními modely.
Dubaj má svá specifika: sociální sítě hrají v PR strategiích obrovskou roli, protože lidé rychleji reagují na informace na Instagramu a Facebooku. Každý příspěvek na oficiálním účtu Francouzského domu s hashtagem # LanvinDubai získal nejméně 5500 lajků. Mimochodem, návrháři jako Elbaz, Nicolas Geschierre pro Louis Vuitton a Victoria Beckham, vedou stránky sami, čímž přitahují ještě více předplatitelů - příklad autentického PR. Luxusní segment v Dubaji má zvláštní přístup k zákazníkovi. Nina Shibli Shamlian se v minulosti účastnila PR kampaně jedné slavné značky švýcarských hodinek, které získaly ocenění Zlatá kampaň roku.
Stávající PR muse a spoluzakladatel agentury Quse Qommunications věří, že osobní nakupování funguje nejlépe ve městě. „Tato metoda„ chytí “zákazníky a co je nejdůležitější, rozvíjí věrnost značce.“ Darina Grant, vedoucí účet Ralph Lauren v dubajské kanceláři agentury PRAS Havas, radí klientovi, aby při plánování kampaně s public relations okamžitě stanovil realistické cíle. „Toto je jedna z nejúčinnějších a nejúčinnějších metod propagace podnikání. Mnoho zapomíná výraz:„ Reklama je to, za co platíte, a PR je to, za co se modlíte “(„ Pokud platíte za reklamu, pak se modlíte za PR “- Poznámka. Ed.), “Říká Grant. Talentovaní specialisté chápou, kolik PR je potřeba. Počet publikovaných materiálů v tisku není vždy zárukou jejich kvality.
Pokud PR člověk dokázal získat vynikající článek o značce v elitním lesklém časopise se zajímavými tématy a objektivní kritikou editora, pak je to mnohem cennější než několik „úryvků“ informací ze zpráv na webu nebo „položek“ (ve žargetu sazebníku, „položky“ nebo „umístění produktu“, - - jedná se o statický prvek kolekce, např. boty střílené na bílém pozadí. - Poznámka: ed.).
V závislosti na zemi se však specifika trhu mohou výrazně lišit od tradičních metod. Emma Norstrom, vedoucí manažerka společnosti Havas PR, přední značky jako Donna Karan New York a DKNY, se domnívá, že ve Spojených arabských emirátech jsou hlavním vozidlem mezi značkou a kupujícím lidé, kteří ovlivňují módní prostředí, jako jsou editori hvězd, bloggeri a návrháři.
„Je velmi důležité vybrat toho správného člověka, který se ideálně hodí pro filozofii značky. Dubaj se liší od Stockholmu, odkud pocházím, protože při výběru této volby v Evropě jsme velmi opatrní, protože existuje riziko„ postřiku “hodnoty domu. V Dubaji je to často počet předplatitelů stránky je určujícím faktorem než její obsah. “
Existuje spektrum hlavních „přikázání“, které praktikují a módní PR získává neocenitelný zážitek. Jeden ze zakladatelů dubajské PR agentury The Qode, Deepes Depala, doporučuje pečlivě filtrovat informace pro novináře: „Respektujeme čas našich kolegů a„ neútočíme “na zbytečná fakta, bezmyšlenkovitě rozesíláme tiskové zprávy. Je lepší trávit lepší čas seznámit se s editory a co je nejdůležitější, budovat s nimi silné vztahy. ““
Jak poznamenal Dipesh, PR člověk tráví spoustu času rozhovory s reportéry a nabízí jim zajímavá témata pro obsah, který splňuje specifika časopisu a téma problému. Často je záchranářem módních editorů, pomáhá jim organizovat focení, vybírat aktuální sbírky a přístup k showroomům a butikům.
Lidský faktor je snad základem úspěchu v profesi módního PR člověka. Tvrdě pracuje na sobě, své komunikaci a rozšiřuje své obzory, zaručuje jeho kariérní růst a autoritu v oboru. PR manažerka Stephanie Arrighetti, která spolupracuje s luxusními značkami, jako jsou Guiseppe Zanotti a Elisabetta Franchi, věří, že by komunikace mezi PR lidmi a novináři měla být užší. "Jsem přátelé a neformálně komunikuji s většinou lidí, se kterými pracuji. Upřímně nerozumím těm, kteří komunikují s klíčovými lidmi v oboru pouze poštou, aniž bych je osobně znal." Protože PR působí na vědomí spotřebitele, vyžaduje velmi jemný přístup a profesionalitu. Musíte věnovat pozornost nejmenším detailům a chránit svou pověst. „Máme staré přísloví:„ Slovo není vrabcem. Bude létat - nebudete to chytit. "Svět PR je nemilosrdný. Proto byste měli vždy sledovat svůj projev a chování," sdílí Darina Grant.
"Nic mě netrápí jako nespecifické" pitching ". Ale nejhorší je, když PR lidé dělají gramatické chyby, zejména ve jménech značek nebo produktů. Je to prostě nesmysl!" - říká Rani Ilmi, PR ředitelka agentury Z7 Communications, net-a-porter.com, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham a další. Mladí profesionálové se musí neustále vzdělávat v oblasti designu, historie módy a umění, životopisů návrhářů a klíčových postav v módním byznysu. "PR specialisté mají jedinečnou příležitost pozorovat celé odvětví, jako by to bylo v zákulisí. Pomocí těchto znalostí vysvětlete editorovi módy, jak zajímavý je produkt," radí Ilmi. Její kolegyně Keira O'Shey dodává: „Když s klienty spolupracujete, neslibujte jim zlaté hory, i když jste se všemi novináři a blogery krátkými nohama.
Nejlepší „škola přežití“ pro módní PR je Fashion Weeks v hlavních městech světa: New York, Londýn, Milán nebo Paříž. Halya Al Assad, která pracuje s domem Oscar de la Renta, považuje návštěvy módních přehlídek za povinné: „Fashion Week je skutečným testem odolnosti vůči stresu a profesionality.“
PR práce je neuvěřitelně zajímavá a přináší dobré výsledky: nejlepší agenti vydělávají v průměru 10 000 $ měsíčně. Tato práce je zcela založena na osobních vztazích, zejména na Blízkém východě, proto si musíte vybrat profesní vytrvalost a nesmírnou trpělivost.
