ROČNÍ ZPĚT Sofistikovaní EDITOŘI A KUPUJÍCÍ MÓDNÍCH SKLADŮ JSOU V JEDNOM HLASU: „PRETTY UGLY“. VŽDY, DLOUHODOBÉ BOTY A BOTY, TOTO NESNÍŽENÉ BOTY SE TENTO ČASEM SKUTEČNĚJŠÍ NEJLEPŠÍ A STYLISH. OK, BIRKENSTOCK.
Sotva lze pojmenovat značku, která existuje téměř od doby korzetů, trend. Sandály této značky jsou tak populární, že se dnes Birkenstocks proměnil v střih společných substantiv. Stručně: Birkenstock je německá společnost zabývající se výrobou preventivní obuvi s ortopedickou vložkou, která opakuje tvar chodidla. Pomáhá udržovat přirozenou polohu nohy, a proto je to prostředek, jak zabránit plochým nohám.
Vývojáři anatomických podložek vyrábějí boty výhradně v Německu. Je zajímavé, že jakmile se úplnost cizí módnímu světu stala důvodem poptávky po takovém produktu - lidé s nadváhou potřebují silnější boty, které se „neprohýbají“ a nebudou o nic méně pohodlné než běžné. Sandken Birkenstock se stal nedílnou součástí módy již v 70. letech.
Téměř 20 let, až do 90. let, byly sandály vždy atributy hippie kultury. Měli na sobě „vařené“ džíny a široké „cikánské“ šaty. A pak - o 180 stupňů: éra vysokého styleta, geometricky „šíleného“ a sochařského Prada a Miu Miu, univerzální lásky k Manolo Blahnikovi a Jimmymu Choo ... všichni jsme si zvykli na potřebu oběti pro krásu - nejen pro jednoho ne dva, takže za posledních sedm osm let se všechno točilo kolem kultovních podpatků. Barevný Fendi, futuristický Alexander McQueen, vražedně vysoký Christian Louboutin.
Ale na jaře 2014 se všechno změnilo: v okamžiku se všichni „potopili“ k zemi nejméně o 12 cm. Trendem nosit ploché boty byl navrch. A kupodivu to byly ploché, široké sandály na popruhu - Birkenstock, které se staly symbolem ženskosti a novou vlnou ve světě bot. Vzhledem k tomu, že jsou dokonce vybaveny džíny „přítelkyně“, „malými černými šaty“ a obleky Chanel Tweed, je zřejmé, že Paříž opět diktuje módu, tentokrát pouze pro „módní“ boty.
Podle regionálního manažera Michaela Dernera jde o přirozenou reakci módního průmyslu na recyklaci. Vše je jednodušší a srozumitelnější, zatímco značka Birkenstock zůstává stejná. Pokud před rokem tyto sandály „shromažďovaly prach v krabicích ve skladu“, dnes jsou v popředí oken velkých obchodních domů, jako je například Harrods. V roce 2014 se tržby společnosti zvýšily o 30% a v novém roce se očekává další zdvojnásobení. Oficiální údaje nebyly zveřejněny, ale pokud porovnáte příjmy značky s příjmy jiných společností, půjde to okamžitě po „obřích“ sportovního odvětví Nike a Asics, kteří vydělali 27,8 miliardy, respektive 3 miliardy amerických dolarů, pouze z online prodeje obchodu zappos.com. . Kdo určil trend pro Birkenstock? Italský couturier Jambattista Valley znovu otevřel autentickou německou značku, když na konci roku 2012 vytvořil repliku ikonických kovových sandálů s hroty - příští jaro už byly na regálech za 850 dolarů.
Jeden z nejvíce nezávislých současných designérů Phoebe Fileau skutečně popularizoval a zvedl sandály na novou úroveň. Kreativní ředitelka Francouzského domu Celine se zbožňuje na sobě ortopedické boty této značky.
Nikdo si však nemohl představit, že by Phoebe pro klíčovou přehlídku Fashion Week v Paříži doplnila bezchybnou kolekci Celine v období jaro-léto 2013 utilitárními botami Birkenstock zdobenými barevnou srstí. Furkenstocks, jak je blogisté okamžitě nazvali, porazil svět luxusních cvočků. Návrhář nabídl nosit chlupaté, pohodlné sandály s koženou bundu a hedvábným smokingem.
V roce 2014 následovaly další návrhářské protějšky: Givenchy s květinovým potiskem, stříbrná Rachel Zoe a Marni, zdobené pruhy a 3D barvami podle všech kánonů trendu luxusního sportu. Protože původní design je samozřejmě patentovaný, jeho vzorec je téměř nemožný interpretovat novým způsobem. Mimochodem, fitness boty, jak se také říká Birkenstock, jsou opakovaným vítězem různých cen v nominaci na design a technologii.
Pokud klasické modely, jako je Madrid, Arisona a Gizeh, překonaly prodejní rekordy na hromadném trhu, nové modely Unicorn s bílými podrážkami namísto korku a jejich alternativní černá verze „black blacks“ jsou vydány v omezené verzi. Unicorn sandály jsou považovány za unikátní ve světě módy, jsou téměř nemožné najít ve firemních obchodech a všichni módní bloggeri pro ně loví. Možná neodpovídají klasické definici krásy. Faktem však zůstává, že se nosí ve velkých městech častěji než kterákoli jiná bota po celém světě a na Fashion Week, a co je nejdůležitější - zůstanou navždy v historii. Doufáme, že jejich sláva nebude hořet tak rychle jako sláva známých UGG bot.
