V poslední době POUZE NEJSOU OSOBNÍ BLOG. CO JE BLOG - OBČANSKÝ JOURNALISM NEBO OSOBNÍ PROSTOR PRO VYJÁDŘENÍ? ZMĚNTE DALŠÍ MARKETINGOVOU RUN „GIANTY“ MÓDNÍHO PRŮMYSLU? POVAŽUJEME O NEJOBLATNĚJŠÍCH BLOGGERECH A HLAVNÍ VĚC JE O SPOLEČNOSTI, KDYŽ MŮŽE OTOČIT HOBBY DO ÚSPĚŠNÉHO PODNIKÁNÍ. Text: Dariga Masenova
Andy Warhol jednou řekl: „Každý má právo na 15 minut slávy.“ V dnešní době by byl megablogem, protože prorokoval nekonečné možnosti digitálního věku. Internet nám poskytl neomezený přístup k informacím a příležitost najít vlastní hlas, což přináší mnoho milionů předplatitelů a stejně působivé poplatky.
Nejoriginálnějším hlasem módní scény je anglická bloggerka Susanne Lau. Tvůrce osobního blogu The Style Bubble s denním provozem 25 000 návštěvníků je v popředí fenoménu módních bloggerů. Susanne tím, že vydláždila cestu k předním řadám na módních přehlídkách, demokratizovala módní průmysl. Jako editorka opustila online časopis DazedDigital.com a v březnu 2010 otevřela osobní blog. Lau měla vynikající znalosti o vysoké módě, trendech a designérech v arzenálu a začala popisovat pořady na stránkách svého blogu a zmiňovala podrobnosti ze života módní strany, která byla v té době „vzdálená“. Její živé příběhy přinesly blogu armádu věrných fanoušků, kteří touží po každodenním kusu informací. Klíčem k její reputaci seriózní bloggerky se stala Suzannein názor a její zvláštní chuť a dokumentární analýza odvětví. "Blog má nevyčerpatelné možnosti," sdílí fashionista. Věří ve tři složky jejího úspěchu: obětavost, osobní názor a jedinečnost.
Lidé jsou ohromeni otevřeností a zjevnou nezávislostí bloggerů. Stejně tak „podplácejí“ velké módní domy, speciální projekty, díky nimž lví podíl na výnosech, nebo spíše asi 60% výdělků. Stejně jako Lau, která úzce propaguje značky Dr. Martens, Giorgio Armani a Selfridges v Číně, dosud nejpopulárnější italský bloger Chiara Ferragni, profituje ze spolupráce se světovými značkami.
Její portfolio zahrnuje práci jako model reklamní kampaně Louis Vuitton. Autor populárního blogu The Blonde Salad získal lásku fanoušků nejen pro svou přirozenou krásu, ale také pro koketní, okouzlující obrazy, které začala před sedmi lety usilovně nahrávat na weby, jako je Lookbook. nu a Flickr, jako student práv na univerzitě v Bocconi v Miláně. Ferragni je první mezi blogery, kteří kombinují demokratické značky s luxusními: tento přístup se vztahuje jak na zákazníky hromadného trhu, tak na bohatší následovníky módy. Její sláva se okamžitě rozšířila na internetu: každý příspěvek dostává na Instagramu průměrně 300 000 lajků a 600 000 na Facebooku. Ferragni se nezastaví: Mezi její nejnovější projekty patří vydání vlastní kolekce doplňků Ciara Ferrani, která odráží dívčí styl a šíření v segmentu luxusního trhu.
Teprve na posledním týdnu módy v New Yorku zveřejnila Chiara příspěvek o tom, že nové sezóny musí mít sezónu - případ pro iPhone 6 z její osobní sbírky. Reakce publika byla jednoduše „výbušná“: četné pokusy a pozitivní komentáře z ní brzy učiní plnohodnotného návrháře. Podobné projekty řeší její kolegyně, blogerka z New Yorku, školská novinářka Liandra Medin. Jednou z „žetonů“ jejího stylu jsou všechny druhy cetky - to sloužilo jako její spolupráce se značkou módních šperků Dannijo.
Dívka dostává úroky z každého prodeje šperků, které vytvořila pro Dannijo. Nemyslete si, že klíč k úspěchu blogu spočívá pouze v kráse a sexualitě jeho majitele, jako v případě The Blond Salad. Medina to potvrzuje. Na svém blogu The Man Repeller, což znamená „mužský repeller“, zkoumá Liandra trendy, kterým se opačnému pohlaví vždy nelíbí. "Všechno to začalo tím, že jsem se jen blábol v šatně v obchodě Topshop a přemýšlel:" Ach, tohle určitě vyděsí lidi! " obrázky nejsou ničím jiným než komickým, vtipným přístupem k „serióznímu módnímu obchodu“. Stojí za zmínku, že se smyslem pro humor je dívka v pořádku, stejně jako s objektivní kritikou, takže čtení jejích příspěvků je radost.
Mezi blogery existuje mnoho, kteří na rozdíl od textové analýzy raději komunikují se čtenáři vizuálně. Fotografie je poklad, díky kterému se Scott Schumann, průkopník ve streetstyle, milionář. Zakladatel amerického blogu Sartorialisty je dnes tak vlivný, že jeho obrazy jsou inspirací pro návrháře a stylisty. Díky rozpoznatelnému stylu - Schuman zpravidla lidi dovede do plné výšky - blogger nyní dostává dodatečné poplatky za natáčení reklamních kampaní pro DKNY a Burberry.
Schumann rovněž poznamenává, že je třeba držet krok s nejnovějším vývojem a know-how, zejména v sociálních sítích. "Rozvíjejte činnosti, nebuďte líní, neustále sledujte trh a objevujte nové způsoby PR." Za Schumannem je kniha The Sartorialist, vydaná nakladatelstvím Penguin Publishing, v nákladu 100 000 výtisků a přináší mu šestimístný poplatek. Jeho příběh o úspěchu je fenomenální. Schumannova práce vytvořila armádu napodobitelů. Pouliční blogger Tommy Tone je však stěží průměrný.
Kanadský fotograf a autor blogů Jak & Jil má svou vlastní firemní identitu. Fotografuje s důrazem na jasné, „chytlavé“ detaily, nikoli na celkový obraz. Zlomem v jeho kariéře byla výstava Dolce & Gabbana v roce 2009, kdy byl Tommy v první řadě. Původní obsah Tommyho blogu je tak silný, že dnes fotograf dostává 30 procent svých výdělků pouze za prodej fotografií do lesklých publikací. Zbývajících 70 jsou poplatky za natáčení reklamní kampaně pro Topshop, Sergio Rossi a Saks 5th Avenue. "Nemám za všechno zaplaceno. Moje profese mi například dává šanci střílet výhradně za scénami Victoria's Secret."
Unikátní obsah je bomba! “Video obsah je také důležitý. Pro francouzského blogera Garance Dora se malá videa stala určujícím faktorem úspěchu. Garans na začátku začal blogovat a zveřejňovat módní ilustrace, ale„ němé “kresby nezpůsobily správnou rezonanci.„ Teprve když jsem začal psaní, protože se nebála podělit o svůj vlastní názor, začala se čtenářem aktivní dialog. „Interaktivní obsah se stal charakteristickým znakem Garans. Poté vyvinula celou sekci„ Pardon moje francouzština “, do které vkládá video v žánru přímého zpravodajství Odpověď: Tento přístup ocenil Dior - při cestování do Japonska hovoří blogger o tom, jak praktická je taška lady Dior při cestování, což je smluvní obsah, za který Garans obdržel odpovídající poplatek.
Když už mluvíme o bloggerech s originálním konceptem, nelze opomenout zakladatele analytického webu Business of Fashion Imran Amed. McKinsey & Co, skvěle vzdělaný manažer v poradenské společnosti, našel mezeru: píše o módě z obchodního hlediska. Málokdo ví, že jeho web byl umístěn na adrese „bederní“ uberkid. typepad.com, kde Imran vážně sdílel své myšlenky, na kterého slibného návrháře by se měl obrátit s partnery. Jeho promyšlené texty, analytika a široký výhled rychle přilákali investory. Výsledkem je, že jde o jedno z nejuznávanějších webů s nejnovějšími zprávami, hodnocením vlivných lidí, analytiků a specializovaného náborového zdroje, mezi jejíž klienty patří LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch a Swarovski.
Chtěl bych poznamenat, že dnes všichni výše uvedení bloggerové jsou jedním z hlavních trendů v oboru. Jejich osobní projekty se rozrostly na plnohodnotné weby s potenciálem stát se médii. Stanovili etické kodexy pro mladé blogery: mít vlastní názory a být velmi upřímní vůči svému publiku a označovat placený obsah jako „PR“.
