Text: Igor Kuzmichev V roce 1992, Giorgio Armani, nařídil Davidovi Lynchovi reklamu na jeho novou vůni, uvedl, že režisér může dělat, co chce. CELKEM, KTERÝ JE GIO ROLLER? PŘIPOJTE SE KLASICKÝM A ARMANIOVÝM PŘÍSTUPEM K PRÁCI S LINCHEM VŽDY ZMĚNĚNÝ PRŮMYSL. Kouzelníci na obrazovce z těchto portů jsou hodně.
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
Pro Kira Knightley je práce v Chanelu známá věc. Herečka již za posledních sedm let hrála ve dvou reklamních kampaních; aktuální, včetně videa, je třetí v řadě. Všechny tyto projekty režíroval Joe Wright, ve kterém Knightley hrál ve filmech „Usmíření“ a „Anna Karenina“. Zdá se, že staří přátelé se shromáždili a měli skvělý čas v Paříži za spoustu peněz. Soukromá doprava je ve skutečnosti zakázána na Seině, ale kvůli videu Chanel, kde podle spiknutí hrdina Kira letí na lodi pod mostem, místní úřady udělaly výjimku. Spolu s Knightleyem hovořila naše krajanka Danila Kozlovsky, pro kterou je spolupráce s velkou značkou dalším krokem na vrchol (a Kozlovsky měl v loňském roce spoustu těchto kroků). A i když herci v rámci nepracovali společně, mezi nimi určitě existuje chemie. Mladá, krásná, vášnivá a spiritualizovaná - co dalšího je třeba k podpoře Chanel?
Dolce & Gabbana - Dolce
"Kate má v očích ducha sicilských žen," říká Dolce a Gabbana o modelu Kate King, hrdinky mini filmu na podporu vůně Dolce.
Dvacetiletý Kanaďan vypadá jako postava v klasických italských filmech; její skromné kouzlo úspěšně přeneslo na obrazovku velká režisérka Giuseppe Tornatore, která umí představit ženskou krásu (pamatujte na „Malenu“, se kterou začal světový kult Moniky Bellucci). Ve dvouminutovém videu hraje Kate King sicilskou dívku Leah, kterou fascinuje mladý muž sbírající citrony. Bílé šaty, dlouhý pohled - který z mužů to do srdce neudělá?
Cartier - La Panthere
Ve videu nové vůně Cartier - La Panthere - na první pohled není nic zvláštního: kamera sleduje model Erin Wasson, který otočením dává divákovi, jak by napsali v ženském románu, „dlouhý piercingový pohled“. Toto třicetisekundové video, natočené na pozadí večerních světel, však chci přehrát, je to tak filmové.
A to vše díky managementu umění Cartier, který správně vybral tým. Britský režisér Sean Ellis byl v roce 2006 nominován na Oscara za svůj debutový krátký film, pak byl označen za ne příliš srozumitelného a zároveň působivého hororového filmu „Reflexe“. Není třeba mluvit o Erin Wasson: charismatický Američan, který spolupracoval s Balenciagou a Chanelem, má perfektní parfémové jméno. Wasson se podívá na kameru, takže si ani nevšimnete jejího slavného krtek na rtu. Jedno slovo je panter!
Thierry Mugler - Mimozemšťan Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire je nová verze kultu, jinak nemůžete říci, Alien vonná vůně, vydaná Muglerem v roce 2005. Extraordinaire, při zachování kontinuity (hlavní myšlenkou parfému je „svádění“), vyvinulo téma: je vzdušnější a čistější. V tomto smyslu se ukázalo, že moldavská modelka Alexandrina Turcanová je velmi nepatřičná a role oživené sochy přeměňující sluneční světlo na láhev cizinců hrála sto procent.
Turcan je obecně známý pro svou schopnost transformace: při pohledu na to v únorovém focení časopisu The Collective Magazine můžete jen stěží poznat božskou sochu z Lugolty z Muglerovy reklamy. Je to však zásluha nejen samotné Alexandriny, ale také ředitelů, kteří s ní pracují. Floria Sigismondi, jeden z nejlepších mistrů reklamy, skvělý současný umělec a vynikající tvůrce klipů, pracoval na videu Alien Eau Extraordinaire i na celé kampani nového parfému. Sigismondi spolupracoval s Marilyn Manson a Christinou Aguilerou, Leonardem Cohenem a Katy Perrym, Justinem Timberlakem a Davidem Bowiem.
V zákulisí mimozemského videa je fragment písně Islanďanů Sigur Ros, se kterou Floria také jednou pracovala. Výsledkem je 60 sekund magie na obrazovce, spíš jako umělecká instalace než reklama. Mugler a jeho jméno parfém si však zaslouží to nejlepší.
