Poprvé byl vyvinut a aplikován bratry Fredem a Pascalem Muawadem v prvním obchodě společnosti, který byl otevřen v největším nákupním centru na světě The Dubai Mall v roce 2010. Design je vyroben v „značkových“ tónech značky v šedé a zlaté barvě. Uvnitř je speciální VIP místnost pro zákazníky, kteří chtějí vyzkoušet exkluzivní šperky nebo hodinky z prezentovaných kolekcí.
Otevření butiků v Saúdské Arábii se shodovalo s nejnovějším záznamem značky. Správa Guinnessovy knihy rekordů udělila Mouawadovi cenu za „nejdražší náhrdelník na světě“. Náhrdelník zdobený čistým 407,48 karátovým diamantem s názvem „Peerless Diamond“ byl na veřejnost vystaven na týden.
