Rozhovor s Darigou Masenovou K 50. výročí, které letos slaví skandinávská značka „ECCO“, se mu podařilo „dostat“ vrchol: ECCO se stalo symbolem pohodlného, dlouhého a stylového stylu. STRUČNÝ MANAŽER MARKETINGU, ZÁSTUPCE SPOLEČNOSTI STŘEDNÍ VÝCHOD, AIA KARKLINA ŘÍKÁ SE, ŽE ECCO SE ZÍSKALI VÍTĚZŮM CREATIVE WORKS BEZ SEMINÁRNÍCH PRACÍ, BEZ BEZ OTEVÍRANÉHO ČASU.
Ecco je jednou z mála společností mezi výrobci obuvi, která nejen řídí celý proces svého vzniku, od nákupu kůže po šití, ale také distribuuje hotové výrobky. To je nepochybně jedno z tajemství úspěchu a stability Ecco.
Aya, kdo vytváří boty Ecco?
Skuteční mistři, kteří říkají: jsme „Schumacherem“ našeho podnikání! Přeloženo z němčiny - obuvníků. Společnost Ecco je hrdá na to, že její zaměstnanci jsou skuteční řemeslníci. Téměř všichni návrháři pocházejí z rodin, které šily a vytvářely boty po generace. Pro dánskou značku jsou nekompromisní kvalita, pohodlí a styl nejdůležitějšími komponenty.
Je pro vás těžké proniknout na trh na Středním východě? Koneckonců, lidé jsou zde rozmazleně na výběr.
Před několika lety o nás v regionu nikdo nevěděl, ale Ecco se mu podařilo přilákat svého klienta a vybudovat s ním důvěryhodný vztah. Na billboardech na dálnici Sheikh Zayed jsme neinzerovali a neučinili jsme žádné fantastické marketingové kroky. Naším hlavním obecenstvím jsou lidé s určitými principy: ti, kteří se nesnaží držet krok s měnící se módou, ale kteří si cení především kvality a vedou aktivní životní styl.
Gratulujeme k výročí! 50 let je značné období.
Děkuji! Událost, kterou jsme uspořádali v dubnu na počest 50. výročí společnosti, byla velmi důležitá. Ecco respektuje tradice a pečlivě je zachovává, takže během slavnostních akcí jsme například pořádali nejen módní přehlídku, představovali nejnovější nové boty, ale také organizovali kreativní soutěž.
Před padesáti lety byl vytvořen první pár Ecco, nazvaný Ecco Joke. Odráželo to filozofii skandinávského designu: jednoduchost a pohodlí. Model nebyl náročný, ale byl velmi populární a stal se ikonou v historii Ecco.
Při příležitosti výročí jsme uspořádali výběrové řízení: čtyřicet našich návrhářů soutěžilo o obnovení nového původního stylu Ecco Joke. Náš hlavní designér Nicki Tastensen, který je ve společnosti více než 15 let, vzal jako základ tradiční design Ecco Joke a zředil jej jasnými tkaničkami a barevnou podrážkou. Tento model a „vyhrál“. Dodám jen to, že aktualizovaný design Ecco Joke je dnes absolutním bestsellerem naší značky.
Vytváříte pohodlí pro lidi, ale používáte k tomu zvířecí kůži. Tento princip nelze nazvat humánním.
Vybereme kůži pouze těch zvířat, která jsou chována pro potravinářský průmysl. Ecco není jen tvůrcem obuvi a kabelek, ale také hlavním dodavatelem kůže. Vzhledem k vysoké kvalitě materiálu a jeho vynikajícímu zpracování nakupuje od nás mnoho drahých značek kůži.
Přivedli jste módu na kůži jaka z Tibetu ...
To je tak. Na jejím základě jsme vytvořili speciální řadu BIOM pro profesionální sportovce, milovníky outdoorových aktivit a fitness. Jaková kůže je jedinečný materiál. Zaprvé je neuvěřitelně trvanlivé a za druhé je pro tělo velmi lehké a příjemné. Na noze boty vyrobené z takového materiálu sedí jako „druhá kůže“. Výsledkem výzkumu a skenování anatomických funkcí chodidel více než 2500 profesionálních sportovců bylo vytvoření řady bot, sandálů a tenisek. Výsledkem je, že se objevil model BIOM, který přesně opakoval každý výstupek na nohou a zrychlil jej.
To znamená, že opakování tvaru chodidla pro tenisky nestačí?
Atletická obuv ve starém stylu narušuje přirozený pohyb chodidla, což vede k oslabení svalů a šlach. Nedávné studie dokazují, že pokud nohu „pomůžete“, nasměrujete její pohyb, nohy se stanou silnějšími a zranění bude minimalizováno. Připomeňme si Jespera Olsena, muže, který dvakrát cestoval po zemi. Víte, jaké boty překročil země, kontinenty a města? V teniskách BIOM! Naše boty mu umožnily ujet více než 45 km denně, což je více než maratónská vzdálenost. To je vášeň Ecco a Olsena pro běh!
