Podle Luc Rochero, regionálního ředitele značky IWC Schaffhausen, je to první butik v regionu, který odráží nový mezinárodní koncept značky.
V roce 2016 věnuje společnost zvláštní pozornost linii Pilot's Watch. V butiku bylo představeno zejména vydání časopisu Perpertual Calendar Watch „Big Pilot“ „Antoine de Saint Exupéry“ s věčným kalendářem - odhodlání francouzskému spisovateli a průkopníkovi v letectví. Luke také poznamenal, že bez úzkého spojenectví s partnerem IWC v Dubaji, Ahmed Seddiqi a Sons, by otevření butiku nebylo možné.
