Van Cleef & Arpels již více než století nabízí klenoty, které kombinují řemeslné zpracování, technickou dokonalost a inovace. S cílem vytvořit šperky, které jsou krásné co do formy i obsahu, dům kombinuje znalosti, zkušenosti a dovednosti různých mistrů. Hlavní role patří designérovi. Jeho úkolem není jen vykreslit myšlenku, ale také přimět skici, aby získala souhlas všech ostatních mistrů. Současně si designéři Van Cleef & Arpels House dobře uvědomují, že při vývoji šperků by měla být krása a poezie čerstvých nápadů založena na jedinečném a rozpoznatelném stylu - stylu, ve kterém je dokonalost přírody sama o sobě nekonečným zdrojem inspirace. Je to styl dokonalých linií a forem, sofistikovaná ženskost, duch exotiky a dobrodružství.
Neexistuje žádná inspirace, stejně jako svoboda projevu. Pokud se klenotník vyjadřuje, mění tvar drahého kovu několika precizními a precizními pohyby, pak designér ve své hlavě vytvoří myšlenku a promění ji v skutečný projekt. Vytváří náčrtek, který je pak v souladu se zbytkem týmu umělců a v procesu interpretace designu se někdy rodí mnoho originálních a někdy geniálních nápadů.
