Inspirací pro tuto akci bylo tradiční emirátské zvyky „sobhiya“ - ranní čas, kdy se ženy ze Spojených arabských emirátů spojily a pily čaj. Kromě toho se kampaň stala jakýmsi způsobem vděčnosti věrným zákazníkům. Od tohoto roku se akce bude konat každé pondělí od 10:00 do 14:00.
Prestižními značkami obuvi a oděvů, které se letos zapojily do kampaně, byly Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Maternity, stejně jako Cottage Chic a Q Home Decor.