HLEDEJÍCÍ NA NÁZEV TÉTO ZNAČKY, NĚKTERÉ Z NAŠICH ČTĚTEKŮ MŮŽE MYSLIT O SPEECH O RAKETÁCH „BULAVA“ NEBO O TOMTO SYNTÉZNÍM ZBRANĚ, KTERÁ SE ZÍSKALA SYMBOLEM UKRAJINY.
Značka a výrobky, které se pod ní vyráběly, však byly pojmenovány po jejím zakladateli, na který je dodnes hrdá. Budeme mluvit o hodinách. A náš partner, Dennis Perry, prezident společnosti Bulova watch, je potěšením hovořit o vytvoření značky v období nedávné historie a o důležitosti vstupu na nové strategické trhy dnes, z nichž jedním je region Blízkého východu.
Nejprve mi dovolte poblahopřát vám Dennis, že díky spolupráci se skupinou Al Tayer Group se na Středním východě konečně objevila značka Bulova. Za druhé, pojďme mluvit o tom, proč bylo důležité, aby se společnost na tomto trhu objevila právě teď?
Musím říci, že v Severní Americe všichni znají hodinky Bulova s legendární ladicí vidlicí na číselníku. Během průzkumů veřejného mínění 93 procent Američanů, jejichž příjem přesáhl 100 000 dolarů ročně, uvedlo, že je nosí nebo jednou nosí. A to není překvapivé, protože Bulova šla v historii nejen jako výrobce hodinek, ale také jako reklama. Když se v roce 1926 vrátíme k historii, přesný časový signál na první komerční rozhlasové stanici ve Spojených státech byl doprovázen spořičem: „Při tónu je to 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova sledujte čas“. To znamená, že i tehdy všichni Američané věděli, že Bulova je především přesnost.
Pak Bulova také vytvořila vůbec první televizní reklamu. Po dobu 20 sekund, během přestávky v baseballové hře v roce 1941, byly na pozadí mapy země zobrazeny hodiny doplněné jednoduchým textem od řečníka: „Amerika běží na Bulově!“, A musím říct, že společnost, zaplatil pak za toto video částku až 9 $, měl každé právo vyhlásit takový slogan!
Dnes se svět úplně změnil. A vzhledem k procesům globalizace jsme dospěli k závěru, že popularita značky Bulova na americkém kontinentu zjevně nestačí. A šel na nové trhy. Kromě toho jsme za více než 100 let historie nashromáždili vynikající zkušenosti s překonáváním různých krizí, takže jsme vůbec nebyli v rozpacích, například tím, že jsme na ruský trh uvedli naše výrobky v roce 2008, uprostřed globální finanční krize. Byli jsme si jisti úspěchem a náš instinkt nás nezklamal. Dnes vstupujeme na trh na Středním východě, primárně plánujeme pokrýt země jako SAE, Saúdská Arábie a Kuvajt.
A myslím, že zde najdeme naše fanoušky.
Dennisi, prosím, řekni mi, komu značka vděčí za své jméno?
Přistěhovalec z českých Čech, Josef Bulova. 23letý muž, poháněný velkým americkým snem, otevřel v roce 1875 v New Yorku svou klenotnictví. I tehdy věděl s jistotou, že úspěchu lze dosáhnout pouze za jedné podmínky - tím, že kupujícímu nabídne nejlepší produkt za nejlepší ceny. Poté, co Bulova zaujala ducha doby, v předvečer první světové války zahájila výrobu interiérových a kapesních hodinek ve spolupráci s hodinářskými výrobci ze Švýcarska. Mimochodem, Bulova zdi, pláště a podlahové hodiny jsou v Americe stále velmi žádané. Je pravda, že je jen stěží nabízíme na jiných trzích.
Pan Bulova, který se stal 100% Američanem ve stylu podnikání, brzy začne vyrábět hodinky - nejprve pánské a poté dámské, citlivě naslouchající potřebám trhu ohledně přesnosti, spolehlivosti a krásy. V předvečer druhé světové války, téměř současně s Henrym Fordem, který na dopravní pás nasadil výrobu automobilů, představí insightful Joseph Bulova zcela nový koncept výroby hodinek, založený na úplné standardizaci všech částí hodinového hnutí.
Tento krok nejen snížil výrobní náklady, ale také revoluci v údržbě a opravách hodinek. Práce na pokrokových technologiích, nápadech a samotném čase umožnila Bulově investovat do výzkumu ve velkém měřítku. V roce 1928 tedy společnost nabízí první radiobudík na světě, v roce 1931 - elektrický; na podporu souvisejících oblastí techniky v roce 1929 patentoval zcela nové automobilové hodinky. V roce 1926 Bulova vyhlásila cenu pilotovi, který by sám provedl transatlantický let.
Bulova, první z hodinářů na světě, začala do reklamy svých produktů investovat více než milion dolarů ročně. Bylo to v časné krizi třicátých let a tehdejší dolar „vážil“ 12,5krát těžší než ten současný. Díky finančnímu génia svého zakladatele, který zemřel v roce 1935, společnost úspěšně přežila Velkou americkou depresi, téměř bez poklesu prodejů - hodinky byly ochotně prodávány ve splátkách. I ten nejchudší Američan v těch těžkých letech si byl dobře vědom toho, že čas jsou peníze a přesný čas z Bulové jsou peníze.
Dnes také značně propagujeme naše výrobky v tištěných a elektronických médiích, aktivně využíváme televizní a venkovní reklamu, ochotně sponzorujeme sportovní a charitativní akce, prezentujeme naše výrobky na předních výstavách hodinek. To dává značce další mezinárodní uznání.
Který segment byste dnes rádi zvážili? Co je složitá mechanika? Hodinky na šperky? Každodenní potřeba? A jaké jsou hlavní výhody hodinek Bulova?
Řekl bych, že Bulova je vždy luxusem luxusním. Ceny našich hodinek se v závislosti na sbírce pohybují od 200 do 5 000 dolarů. Souhlasíte, že nejsme nejbohatší, si může kdokoli dovolit koupit naše krásné a přesné hodinky. Při nákupu hodinek Bulova si musí kupující uvědomit, že kromě slavné historie a nepřekonatelné kvality výrobků je naše společnost specialistou na diamanty, které zdobí modely řady Diamond, a je také inovátorem v originálním designu i technologii.
Hlavním tématem naší pýchy byla vždy vysoká přesnost našich hodinek. Například skutečný rozkvět společnosti, která ji proslavila po celém světě, přišel na konci 50. let, kdy se narodil slavný Accutron - v zásadě nové hodinky s přesností ± 2 sekundy za den (nebo jednu minutu za měsíc). Vynálezci Accutronu byli Swiss Max Hetzel a American Wi-Ou Bennet, kteří se odvážili převrátit základní principy klasických hodinek. Přesnost těchto hodinek přesáhla všechny standardy, které byly v té době pro hodinky možné. V roce 1960 začala Bulova hromadně vyrábět zápěstí Accutron-214, které místo obvyklého tikání vydávalo příjemný hudební zvuk. Po dobu 17 let zůstaly tyto hodinky nejpřesnější na Zemi i ve vesmíru.
Technologii Accutron použila Národní letecká agentura Spojených států (NASA) ve 46 amerických vesmírných misích. V roce 1969 spadl časovač Akkutron na Měsíc klidu na Měsíci, kde ho na loď Apollo-11 přivedli první lunární lidé Neil Armstrong a Buzz Aldrin, kteří se brzy stali Bulovým vyslancem do celého světa. Sláva „kosmické vidlice“ byla tak velká, že si ji společnost vybrala jako symbol. Proto jsou dnes všechny hodinky Bulova označeny obrázkem slavné ladičky, nebo „otočné vidlice“. A ještě jeden okamžik se mi zdá nesmírně důležitý. V polovině minulého století byly naše hodinky Accutron použity na amerických železnicích a prezident Linden Johnson je prohlásil za „oficiální dar správy Bílého domu“. Od té doby hodinky Bulova neztratily svou spolehlivost a přesnost, staly se legitimní hrdostí sběratelů a milovníků hodinek.
Co se dnes děje v Bulových dílnách?
Pokračujeme ve výrobě známých řad hodinek s diamanty a mechanickými chronografy a jedinečných modelů založených na křemenných strojích. Poté, co se společnost v 70. a 80. letech přestěhovala z jednoho investora na druhého a znovu získala vedoucí postavení ve Spojených státech, v roce 2002 jsme začali dobývat evropský trh s hodinami a přesunuli pro tento účel sídlo z New Yorku do švýcarského Fribourgu. Hodinky vyrobené ve Švýcarsku, vyvinuté nejlepšími designéry, našly na trzích starého světa mnoho fanoušků.
Zároveň jsou všechny modely Bulova věrné své vlastní tradici - vyznačují se vysokou přesností a dostupnými cenami. V roce 2008 jsme se stali strategickými partnery japonské společnosti Citizen, která nám umožnila uvést na trh inovativní technologie budoucnosti. Dnes jsme hrdí na to, že můžeme představit naši novou řadu precizistů. Jedná se o nejpřesnější hodinky na světě, jejichž chyba je pouze 10 sekund za rok!
Zvláštní pozornost samozřejmě věnujeme hodinářským šperkům a sbírce, která nese přímé jméno firmy - Bulova. Jedná se o kulaté, čtvercové, obdélníkové případy, barely, perleťové ciferníky, ocel, zlato, křišťálové a safírové brýle, drahé kameny a nejlepší diamanty - bohatství výběru je nápadné ve své skutečně americké stupnici. Všechny jsou samozřejmě vybaveny pouze švýcarskými mechanismy, pouzdry a dalším příslušenstvím a montují je švýcarští mistři. Pouze ceny hodinek Bulova lze těžko nazvat Švýcarskem, protože jsme stále lídrem v našem vlastním segmentu - luxus dostupný pro každého.
A bez ohledu na další vývoj situace ve světě hodinek jsme naladěni na vlastní, speciální ladicí vidličku. Ladička Bulova!
Dennis, poslední otázka. Co pro vás osobní hodinky znamenají?
Zaprvé, odraz jejich vlastní osobnosti a postavení. Čas si nyní můžete přečíst všude - na mobilních telefonech, počítačích a jiných elektronických zařízeních, ale řekněte světu: „Osobně se vztahuji k sobě, k životu a všemu, co mě obklopuje, pomůže jen správně vybrané hodinky.
No, k tomu nemám co dodat. Díky za rozhovor. Hodně štěstí vám a Bulové na nových trzích.
