Mužskou verzí slavné vůně je koktejl bazalky a sicilského mandarinky, pačuli a cedru. Tvářem nového parfému je hudebník a producent Mark Ronson. Mluvili jsme s Isabellou Geks a Markem, šéfkou Fendi Fragrance, o společné hudbě a parfému.
Isabella, popové hvězdy se často stávají tvářemi módních linií. Jaké cíle jste sledovali při výběru značky Mark jako vůně?
Isabella: Ideální muž Fendi je pohledný, žádaný, ale především talentovaný, protože prázdná tvář z obálky je nudná. Hledali jsme tedy charakter. Ne nutně známý, ale velmi zajímavý muž. A Mark do této koncepce zapadá docela organicky. Je velmi talentovaný, vypadá skvěle a dělá skvělou hudbu. Při výběru popové hvězdy jsme se nesnažili držet krok s žádnou z generací. Fendi je přesto nejstarší italský dům, který má výsady a odpovídající schopnost vytvářet věci po celá staletí.
Marku, nebojíš se přesunout akcenty své osoby z hudby na lesk?
Mark: Ano, samozřejmě, s takovými věcmi musím být opatrnější. Když vás lidé poznají pouze jako tvář parfému, a ne hudebníka, jak jste ve skutečnosti, je to politováníhodné. Ale dokud tomu rozumím, nic špatného se nestane. Navíc se mi líbí Fendi. Víte, mám rád věci a lidi, které lze klasifikovat jako klasiky. Mám poněkud eklektický seznam, existuje místo jak pro Stevie Wondera, tak pro Dostoevského. A Fendi ze stejné kategorie.
Jak se vůně porovnává s jinými produkty, které vyšly pod značkou Fendi?
Isabella: Fendi je primárně spojován s kožešinami a koženými doplňky. Takže pro nás bylo docela snadné začít pracovat na vůni. Kůže vyvolává v naší fantazii spíše charakteristický obraz. Snažili jsme se ho reprodukovat a ochutnat toskánskou čerstvostí. Výsledná chuť je středně lehká a hluboká. Individualisté, lidé s charakterem, ale s kreativní charismatem, to ocení.
Od chvíle, kdy se Fendi poprvé objevil na policích, uběhlo hodně času. Prozkoumali jste, jak se mužské publikum za tuto dobu změnilo?
Isabella: Mužské publikum dozrálo, s potěšením konstatujeme, že stále více mužů se důvtipně věnuje parfumerii, doplňkům. Snažte se vyjádřit prostřednictvím svého stylu. Naším úkolem bylo tedy jasně vstoupit na trh a překvapit našeho klienta. Soudě podle prvních recenzí celosvětové prodejní vrstvy jsme se s tím úplně vyrovnali. Ve srovnání s hudbou můžeme říci, že se nám podařilo vytvořit hit!
