TENTO ŘÍK TENTO TAK, ŽE SE NEZOBRAZUJE PŘED FOTOAPARÁTY, PRÁCE, ŽE V TÉTO PRACOVNÍ KANCELÁŘE VYDĚLÁVÁ ČAS. NÁZEV OCHRANNÉ ZNÁMKY „ERMANNO SCEVRINO“ MŮŽE BÝT VHODNÝ PRO KAŽDÉHO. JE VĚDĚT, ŽE SE ZÍSKAL S ANDY WARHOL. VŽDY HOVORTE, ŽE NÁZOVANÝ MAN PO HERMANO SHERVINO NEEXISTUJE. Takže s čím mohu hovořit POUZE OTEVŘENÝ DUBAI BOUTIQUE ERMANNO SCERVINO?
Tento okouzlující Ital se mi představil jako Ermanno Shervino, kreativní ředitel značky (nedal vizitku) ... Na první pohled se vůbec nespojuje se značkou se stejným názvem a obecně nevypadá jako moderní módní návrháři a stylisté. Střední věk, nenápadné oblečení, klidný pohled, napůl úsměv, jsou obyčejní lidé, z nichž jsou tisíce. Oblečení, které vytváří, je však vždy velmi populární. Jaké je tajemství jeho úspěchu? A co víme o tomto muži a jeho tvorech? Budeme rozumět ...
Dobré odpoledne, Ermanno, dovolte mi poblahopřát vám k otevření značkového butiku v Dubai Mall. A prosím, rozvíjejte naše pochybnosti - jste opravdu Ermanno Chevrino?
Ach ano! Samozřejmě! Je pravda, že se jmenuji Ermanno Daelli. Narodil jsem se v Miláně v roce 1950. Okamžitě si to vtipkovali s nůžkami v ruce. Možná nás to miluje Milan Aires? Vystřihnul jsem své první šaty ve věku sedmi let, když jsem sotva držel nůžky ve svých rukou. Později při první příležitosti zkontroloval všechny dostupné italské filmy. Když jsem se podíval na Sophii Loren, Ginu Lollobrigidu a Annu Magnani, nakonec jsem se rozhodl pro hlavní lásku mého života. Zamilovala jsem se do krásy a rozhodla jsem se ji vytvořit. Mým hlavním snem bylo oblékat hvězdy - ty velmi krásné a nedosažitelné ženy na obrazovce. Po mém snu jsem skončil ve Florencii. Zní to neuvěřitelně, ale téměř okamžitě jsem začal provozovat obchod s oblečením a doplňky. V 70. letech 20. století rozšířením své maloobchodní sítě otevřel butik v Cortině d'Ampezo, 160 km od Benátek. Toto horské středisko navštěvovali nejen lyžaři, ale také milovníci elegantní a elegantní relaxace.
Tam jsem se díval na stylové ikony času a rozhodl jsem se vytvořit svou sbírku. V roce 1985 jsem vydal první sbírku doplňků a v roce 1990 jsem se rozhodl ukázat první sbírku dámského oblečení. Bylo to však velké riziko a velké vítězství, pokud bylo úspěšné. Pokud rozbijete banku a kolekce přitahuje pozornost, vše dopadne dobře. Nejprve jsem se samozřejmě cítil jako mrož, který byl hoden do studené vody - buď plavete a vyhráváte, nebo mrznete a topíte. Využil jsem šanci a vyhrál!
Brzy jsem potkal Tonyho Shervina, manažera zabývajícího se výrobou sportovního oblečení. Naše názory na módu a styl byly tak nápadně podobné, že jsme se rozhodli založit novou značku. V roce 1997 se tak objevila ochranná známka Ermanno Scervino, kombinace našich jmen. Společně s ním se moje příjmení Daelli zapomnělo. Vzal jsem si jméno nové značky a nyní se stal Ermanno Shervino.
Co vás přimělo k tomu nejživějšímu v životě ve světě módy, ve kterém jste padl?
Možná moje první návštěva v Paříži, kde jsem se okamžitě cítil horlivě - toto město žije a dýchá módu. Jsem v tom velmi pohodlný! Také moje první sněhově bílá košile od YSL. Byla klasická, ale jak šitá! Od té doby se snažím o stejnou dokonalost v řemeslné práci a sní, že mě jednoho dne fanoušci módy srovnají s velkým Yves Sen Laurentem.
Znamená to, že klasické bílé tričko je základem vašich moderních kolekcí pro muže? A bez toho, co si osobně nemyslíte, váš šatník?
Ano, bílá košile je to, co je postaveno na obrazu moderního člověka. V žádném případě bez ní. Nedokážu si představit sebe a své cesty po celém světě bez bílé košile, klasických modrých džíny, dvojice černých přísných kalhot a tmavě modrého saku. Dnes jsou to všechny značky Ermanno Scervino. Ano, a téměř jsem nikdy nebral hodinky Rolex. Pokud mluvíme o ženských šatních skříních, pak bez toho, co podle vašeho názoru nemůže udělat?
U žen je to vždy obtížnější, ale podle mého názoru je dobře zvolený šatník založen na přísných tmavých kalhotách a sukni, bílé halence, malých černých šatech a vysokých podpatcích. To jsou nepostradatelné atributy a pak vše závisí na vkusu ženy a její touze vypadat módní a atraktivní. Mimochodem, musím říci, že moderní oblečení, stejně jako boty a doplňky by měly být nejen krásné, ale také extrémně pohodlné. Všechny mé modely se vyznačují nejkvalitnějšími materiály a zajímavými stylistickými přístupy. Kožešina, unikátní textilie, vzácné kůže a hledání nových řešení podle mého názoru vytvářejí nezapomenutelný zážitek.
Byla to tato myšlenka pohodlí, která tvořila základ vašich slavných sbírek „sport couture“?
Ano, byl jsem to já, kdo se rozhodl vyvinout směr „sportovní vysoká móda“ nebo „sportovní couture“. Co je to? Jedná se o pohodlné, teplé a jednoduché sportovní věci, které jsme překvapivě elegantní. Kombinace pohodlí a krásy se ukázala jako výhodná. Poprvé byl styl „sportovní couture“ vyzkoušen Sharon Stone a Uma Thurman. Takže můj sen se splnil - hvězdy s potěšením začaly nosit oblečení Ermanno Scervino. Dnes jsem často nazýván „králem sportovní módy“. Nevím, jsem si jistý, že tepláky mohou být exotické a zajímavé, ne-li omezeny na tradice. V bezprostřední blízkosti by dospělí měli napodobovat děti. Pokud chcete nosit oranžovou bundu - oblékněte ji! Slušnost a černá mohou být zrušeny, pokud vás ovlivňují. A pokud je bunda oranžová, nechte ji být také s liškovými lištami a koženými vložkami. Proč ne?
Kdo dělá konečné rozhodnutí o spuštění konkrétní nové kolekce?
Zpravidla konečně I. Tony Shervino převzal většinu organizačních prací - vývoj, výroba, management, inscenační módní přehlídky a další. O takovém organizátorovi se dá jen snít! Atmosféra vytvořená Tonym je ideální pro můj tvůrčí úkol. Pokud se vyskytnou překážky, je otázka předložena k obecné radě. Praktický Tony často musí přistát s mými extravagantními nápady. Ale společně se nám daří skvěle.
Kolik sbírek ročně produkujete?
Moderní rytmus života nám neumožňuje provádět pouze kolekce podzim-zima a jaro-léto, mezi nimi vždy existují dvě předběžné sbírky, stejně jako sbírky výletních lodí a kapslí. Kromě toho jsem se v roce 1999 konečně dostal do kina a vytvořil kostýmy pro filmy. V roce 2006 jsem vytvořil uniformu pro ruský tým na olympijských hrách v Turíně. Tehdy jsme se s Bosco Sportem a jeho zakladatelem Michailem Kusnirovičem velmi přátelili. Dnes je díky Bosco naše značka zastoupena v Rusku. V roce 2007 jsme spustili dvě nové oděvní řady - pro teenagery a pro novorozence. Na jaře roku 2008 byla zahájena prodej sluneční brýle, která doplnila holistický pohled od Ermanna Scervina spolu s řadou spodního prádla a plavkách. A nyní rozšiřujeme naši přítomnost v různých zemích světa.
Co je ve vašem porozumění skutečná krása, ženskost a móda?
Nikdy nezměním svou hlavní lásku - krásu. Abych předvedl své sbírky, vždy se snažím pozvat ty nejkrásnější ženy na světě. Podle mého názoru však lze každou ženu rafinovat, jako je Marlene Dietrich, agresivní a atraktivní, jako je Angelina Jolie, něžná matka a brutální vrah, jako je Uma Thurman. Krása je vnitřní svět ženy, její jedinečný obraz. Není třeba se snažit být jako někdo! A pro zdůraznění její krásy není nutné stát se obětí módy. Nakonec se módní trendy mění tak rychle, jako listy v kalendáři, ale styl a smysl pro chuť zůstávají.
Co rád děláte ve svém volném čase? Co děláš nejlépe?
Celý svůj volný čas věnuji čtení knih, mám opravdu rád biografie slavných lidí a zdokonaluji své řemeslo. Nemůžu dělat nic jiného než módu: ani vařit, zpívat ani hrát na hudební nástroje. A k dosažení dokonalosti potřebuji trochu - ticho studia a času. Koneckonců, móda je něco, co nikdy nepřestává vzrušovat lidi, bez ohledu na to, co se stane!
Je nemožné nepřiznat, že v něčem máte pravdu. Děkujeme vám za rozhovor a úspěch!
